میٹا کمپنی کے چیف ایگزیکٹو آفیسر مارک زکربرگ کی جانب سے اعلان کیا گیا ہے کہ انسٹاگرام اور فیس بک کے یورپی یونین میں نئے صارفین کے لیے اشتہار مفت (ادائیگی کر کے) ماڈل متعارف کرایا جائے گا۔ اس نئے نظام کے تحت صارفین کو یہ اختیار دیا جائے گا کہ وہ یا تو مہینے کے چند یورو ادا کر کے اپنے اکاؤنٹس سے اشتہارات ہٹا سکیں، یا پھر مفت میں اشتہارات دیکھتے رہیں۔ یہ فیصلہ ڈیجیٹل پرائیویسی سے متعلق یورپی یونین کے سخت قوانین، خاص طور پر ڈیجیٹل مارکیٹس ایکٹ کے دباؤ کے بعد لیا گیا ہے، جس کا مقصد صارفین کو ان کے ڈیٹا کے استعمال پر زیادہ کنٹرول دینا ہے۔ یہ تبدیلی ابھی یورپی یونین تک محدود ہے اور اس کا اطلاق فوری طور پر واٹس ایپ پر نہیں ہوگا۔ نئے نظام کے نفاذ سے متعلق تکنیکی تفصیلات اور عین اطلاق کی تاریخ کا ابھی باقاعدہ اعلان نہیں کیا گیا ہے۔ ماہرین کا خیال ہے کہ میٹا کا یہ قدم آن لائن اشتہارات کے روایتی کاروباری ماڈل میں ایک بڑی تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے، اور مستقبل میں دیگر خطوں میں بھی ایسی ہی پالیسیاں متعارف ہو سکتی ہیں۔ اس تبدیلی کے صارفین کے تجربے اور کمپنی کے آمدنی کے ذرائع پر کیا اثرات مرتب ہوں گے، اس پر صنعت اور نگران اداروں کی گہری نظر ہے۔